2004年11月12日，記者第一次來塔川。

　　當(dāng)晚和朋友們借宿在一戶鄉(xiāng)村教師的家中。皖南的古宅陰冷，堂屋里的火桶將我們的臉烤到發(fā)燙，卻依然暖不透腳底的寒氣。大家嚷嚷著要打起手電夜游宏村。

　　因秋天的紅葉在攝影圈嶄露頭角，20年前的塔川已小有名氣，但這座小山村仍是徽州文旅版圖上一個(gè)樸素的坐標(biāo)，隔壁宏村的光芒太盛，它只是攝影圈中口口相傳的秋季秘境。

　　之后又去過一兩次，因?yàn)榇謇镩_了不錯(cuò)的民宿。午后在村里閑逛，村口的楓楊樹真是清涼，蟬鳴聲震天，卻掩不住塔川骨子里的寂寥。它更像是一個(gè)“季節(jié)限定款”，只有烏桕漸紅時(shí)才會(huì)“變身”，大部分時(shí)候，游客都如雁渡寒潭不留影。

　　但今年秋天，塔川在我的朋友圈里突然“爆”了。

　　廣東的網(wǎng)紅、山東的作家、北京的自媒體達(dá)人，紛紛為塔川的稻田與紅葉奔赴千里。帶著一份好奇心，我決定重返塔川。

　　第一個(gè)震撼是路兩旁的停車場(chǎng)竟能吞吐旅游大巴，要知道，之前只有路邊民宿有幾個(gè)零星的停車位。買到優(yōu)惠票，進(jìn)村，踏入那個(gè)曾經(jīng)“藏在深閨人未知”的塔川，仿佛闖進(jìn)一個(gè)巨大的攝影棚：稻草做成的各種裝置前排滿了等拍照的人，名為“烏桕桕”的IP在村中隨處可見，空氣里洋溢著咖啡香，文創(chuàng)店里各種設(shè)計(jì)精美的紅葉主題冰箱貼讓人忍不住“剁手”……

　　塔川景區(qū)負(fù)責(zé)人汪亮說，塔川的爆火，來自一場(chǎng)由數(shù)字思維驅(qū)動(dòng)的場(chǎng)景變革。

　　首先，景區(qū)今年結(jié)合塔川自然風(fēng)光與徽州人文底蘊(yùn)，系統(tǒng)性打造了“塔川”主題墻、“秋是第二個(gè)春”窗景等15處景觀打卡節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建出“UGC生態(tài)”，讓游客成為“塔川之美”的傳播者，大家的每一次快門、發(fā)的每一條抖音，都在為塔川注入新活力。全網(wǎng)累計(jì)曝光量破千萬的背后，是無數(shù)個(gè)“我”在數(shù)字世界的集體書寫。

　　其次，“皖南秋色”與消費(fèi)者深度鏈接。紅葉展示館里的特調(diào)飲品，不僅能解渴，也成為大家拍照道具的一部分；“一葉知秋”“三折疊”等文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)場(chǎng)景與打卡場(chǎng)景的深度融合。據(jù)悉，今年塔川二次消費(fèi)營收約23.3萬元，同比增長529.73%；帶動(dòng)非景區(qū)運(yùn)營業(yè)態(tài)營收約25萬元。

　　再次，打好“皖南秋色”牌的同時(shí)，運(yùn)營方也想方設(shè)法與季節(jié)“松綁”。70畝水稻景觀與宏村400畝稻田遙相呼應(yīng)，20畝格?；ê①p秋周期溫柔延長。稻田音樂會(huì)，把視覺的秋天轉(zhuǎn)化為聽覺的共鳴；稻田收割體驗(yàn)，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，在揮動(dòng)鐮刀的瞬間也觸摸到土地的真實(shí)溫度。

　　塔川明白，紅葉只是引子，徽州真正的魅力，是人與土地的重逢。

　　這場(chǎng)“場(chǎng)景變革”中更值得一提的是，老牌文旅企業(yè)正在學(xué)習(xí)玩轉(zhuǎn)流量。塔川景區(qū)由?黟縣徽黃旅游集團(tuán)?負(fù)責(zé)開發(fā)、經(jīng)營和管理。?今年他們與抖音開展戰(zhàn)略合作，圍繞“流量引爆+轉(zhuǎn)化提升”，開設(shè)景區(qū)官方抖音直播間，推出塔川單票及“塔川+宏村”“塔川+西遞”“全域旅游通票”等聯(lián)票產(chǎn)品4款，結(jié)合實(shí)景導(dǎo)覽、主播講解、優(yōu)惠促銷，打造“云游覽+即下單”的銷售閉環(huán)，有效拉動(dòng)直播銷售轉(zhuǎn)化，累計(jì)預(yù)售門票8.6萬張，核銷5.7萬張，收入180.99萬元，塔川景區(qū)成功躋身抖音全國景區(qū)直播帶貨榜單第41名。

　　安徽省全域旅游高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會(huì)10月在黟縣召開，塔川蝶變的深層邏輯，是黟縣加快推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新之后，率先進(jìn)行全域旅游數(shù)字化聯(lián)動(dòng)的嘗試。不再局限于管理一片山林，而是運(yùn)營一個(gè)數(shù)字生態(tài)；不再依賴單一紅葉資源，而是構(gòu)建“可觀看、可參與、可傳播”的文化IP體系。用數(shù)字化手段將自然資源轉(zhuǎn)化為社交貨幣，建立起“宣傳—體驗(yàn)—分享—再傳播”的良性循環(huán)。

　　這一轉(zhuǎn)身的成效是驚人的，據(jù)汪亮介紹，截至11月底，塔川門票收入449.94萬元，接待游客27.09萬人，較歷史最好的2019年分別增長了25.79%和89.42%。更重要的是，西遞、宏村的游客量與門票收入也同步攀升，“紅葉季”全縣民宿入住率超90%，餐飲消費(fèi)熱度堪比黃金周。

　　塔川的秋色，已不再是短暫的秋之絢爛，而是一場(chǎng)持久、盛大的數(shù)字化綻放。