2025年國(guó)慶中秋長(zhǎng)假，古都金陵再一次以令人矚目的“成績(jī)單”傲然屹立于全國(guó)城市前列。多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)共同印證了這座城市無可爭(zhēng)議的“網(wǎng)紅”地位：超2000萬人次的游客接待量、高達(dá)279.4億元的旅游總收入，以及美團(tuán)文旅消費(fèi)Top10目的地城市首位的殊榮。這不僅僅是一組簡(jiǎn)單的數(shù)字增長(zhǎng)，它標(biāo)志著南京在全國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)中，成功實(shí)現(xiàn)了歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代流量經(jīng)濟(jì)的深度耦合與良性互動(dòng)。
南京的火爆，絕非偶然的曇花一現(xiàn)，而是穿越千年歷史煙云后，與新時(shí)代精神同頻共振的結(jié)果。然而在流量的喧囂之外，一座志在“長(zhǎng)紅”的經(jīng)典之城，必須直面一個(gè)深刻的辯證命題：如何將轉(zhuǎn)瞬即逝的“網(wǎng)紅”流量，轉(zhuǎn)化為歷久彌新的“經(jīng)典”價(jià)值，實(shí)現(xiàn)城市的永恒站立?南京的實(shí)踐，正為我們解答這一時(shí)代命題，提供了一個(gè)富有啟發(fā)性的樣本。
“網(wǎng)紅”南京的三重魅力
南京的“網(wǎng)紅”特質(zhì)，源自其獨(dú)特的三重魅力組合，它能為游客提供一場(chǎng)跨越時(shí)空的精神漫游。游客在南京并非單純的景區(qū)打卡，而是以一種短暫旅居者的姿態(tài)，尋覓心靈的歸宿。這份歸宿感，源于南京多元且立體的城市魅力。
歷史的厚重感構(gòu)成了南京魅力的基石。從“六朝古都”到“秦淮煙雨”，從“大明王朝”到“民國(guó)風(fēng)情”，這些深厚的文化底蘊(yùn)通過夫子廟—秦淮風(fēng)光帶、鐘山風(fēng)景區(qū)等文旅載體實(shí)現(xiàn)了“活化”傳承。長(zhǎng)假期間文博場(chǎng)館近百萬的接待量，印證了游客對(duì)南京歷史文化的深切認(rèn)同。
時(shí)尚的審美力讓古老城市煥發(fā)新活力。玄武湖上3D沉浸式水幕電影《尋脈玄武湖》將李白的詩意與現(xiàn)代科技完美交融；熙南里歷史文化街區(qū)的“熙南有戲”通過沉浸式演出賦予傳統(tǒng)藝術(shù)新的生命力。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)統(tǒng)一，讓南京的文旅體驗(yàn)超越了視覺層面，直抵心靈。
溫暖的煙火氣則為城市增添了人文溫度。南京位列高德“煙火城市榜”前列，不僅因其強(qiáng)大的“美食吸引力”，更在于滲透在街頭巷尾的市井溫情。這種讓游客能夠放松身心、卸下疲憊的“心安之處”，使短暫的旅居成為一次真正的“回家”。
“長(zhǎng)紅”南京的硬核支撐
歷史厚度和藝術(shù)魅力，是南京“網(wǎng)紅”的底色，要將短暫的“網(wǎng)紅”效應(yīng)轉(zhuǎn)化為持久的“長(zhǎng)紅”魅力，離不開堅(jiān)實(shí)的城市發(fā)展基礎(chǔ)。流量可以被制造，但城市的地位和經(jīng)濟(jì)活力，必須由堅(jiān)實(shí)的實(shí)力基座所鑄就。
科教優(yōu)勢(shì)是南京創(chuàng)新發(fā)展的源頭活水。擁有53所高校、83萬在校大學(xué)生和研究生、81位兩院院士，這些戰(zhàn)略資源是任何短期營(yíng)銷都無法替代的核心優(yōu)勢(shì)。教育，是城市的靈魂再造。它源源不斷地輸送著創(chuàng)新人才，為城市注入青春的活力和先進(jìn)的思想?？茖W(xué)，是城市的前沿旗幟。從1985年科技體制改革探索，到2009年成為全國(guó)唯一科技體制改革試點(diǎn)城市，再到2018年建設(shè)創(chuàng)新名城的政策出臺(tái)，南京對(duì)科技創(chuàng)新的投入一以貫之。如今，南京在“自然指數(shù)—科研城市”中位居全球第五，在“全球創(chuàng)新指數(shù)”中位列世界科技集群第九，這些成就為文化旅游增添了“智慧之美”的維度。
產(chǎn)業(yè)升級(jí)則為城市繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從上世紀(jì)80年代的化工、電子等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，到如今6個(gè)千億級(jí)新興產(chǎn)業(yè)集群，南京成功實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。軟件產(chǎn)業(yè)更是成為全國(guó)第三的軟件大市和首個(gè)“中國(guó)軟件名城”。這種產(chǎn)業(yè)的前沿性和經(jīng)濟(jì)的繁榮，不僅為城市提供了財(cái)政保障，更吸引了大量高素質(zhì)人才，形成了“產(chǎn)業(yè)—人才—城市魅力—流量”的良性循環(huán)。
永立南京的人文底色
如果說科教產(chǎn)業(yè)是城市“長(zhǎng)紅”的硬核支撐，那么城市細(xì)節(jié)的美化和城市居民的友好，則是城市實(shí)現(xiàn)“永立”的內(nèi)在要求和核心內(nèi)涵。一座偉大的城市，其魅力必然體現(xiàn)在對(duì)每一個(gè)人的尊重和關(guān)懷之中。
南京通過制定《南京市城市治理?xiàng)l例》，成立由市長(zhǎng)擔(dān)任主任的城市治理委員會(huì)，吸納專家、市民、社會(huì)組織代表參與，實(shí)現(xiàn)了從“城市管理”向“城市治理”的深刻轉(zhuǎn)變。這種共建共治共享的模式，確保了城市細(xì)節(jié)的美化和完善成為常態(tài)化、精細(xì)化的文明體現(xiàn)。
在人文關(guān)懷方面，南京的母嬰室密度高居全國(guó)第四，這一細(xì)節(jié)折射出城市對(duì)特殊群體的尊重和包容。同時(shí)，通過開通“樂享田園”鄉(xiāng)村旅游直通車，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，不僅激活了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，更拓展了城市旅游的維度，為游客提供了遠(yuǎn)離喧囂、親近自然的深度體驗(yàn)。
城市居民的友好態(tài)度，是南京持久吸引力的最終落腳點(diǎn)。當(dāng)每位市民都以主人翁精神參與城市治理，以文明友善對(duì)待游客時(shí)，城市便擁有了最強(qiáng)大的吸引力。游客帶走的不僅是風(fēng)景照，更是一份被善待、被尊重的溫暖記憶。
“網(wǎng)紅”是引子，是時(shí)代的聚光燈；“經(jīng)典”是內(nèi)核，是城市的歷史底蘊(yùn)；而“長(zhǎng)紅”則是目標(biāo)，是科教產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)下的城市永續(xù)發(fā)展。
南京的文旅融合實(shí)踐，生動(dòng)詮釋了“流量喧囂與經(jīng)典永立”的辯證關(guān)系。這座“世界文學(xué)之都”正以其獨(dú)特的方式，書寫新時(shí)代城市發(fā)展篇章：用經(jīng)典立城，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，用溫情留人。
當(dāng)流量潮水退去，那些深植于歷史文化、科學(xué)教育和人性關(guān)懷的城市元素，將如同堅(jiān)固的明城墻一般，穿越喧囂，傲然挺立，確保金陵之美、金陵之魂，代代相傳，永葆青春。
高濤 金穎(作者分別為南京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院研究生)
